Чаще всего, мы слышим о значимых вкладах в какой-либо фонд, помощи детям, домам малютки или организациям по спасению животных лишь от физических лиц. В то же время благотворительность в крупных компаниях ‒ тоже довольно частое явление, которое сейчас активно развивается в России.
Благотворительность и аудитория
Благотворительностью можно и нужно заниматься открыто. Бытует мнение, что помощь «на публику» ‒ это только рекламная акция, которая не несет в себе ни капли добра и реального желания сделать доброе дело и принести пользу обществу. В то же время, с бизнесом или любыми коммерческими проектами это работает совершенно иначе, а выгоду получают обе стороны.
В первую очередь, предприниматели, которые в открытую говорят об участии в благотворительной акции помогают простым людям больше узнать о том, что вообще такое благотворительность. К сожалению, наше население, чаще всего, не может назвать больше одного-двух наименований, а скудная информация приводит к тому, что люди просто бояться перечислять деньги, так как велика вероятность попасть на мошенников. Особенно актуален вопрос сейчас, когда в социальных сетях ежедневно открываются десятки никем не подтвержденных сборов на личные карты, а не счета фондов.
Если же коммерческая организация в открытую заявляет, что помогает фонду по борьбе с онкологией или приюту для животных, можно смело утверждать, что эти НКО действительно работают и занимаются добрым делом.
Второй аспект такой открытости ‒ это привлечение необходимой целевой аудитории. Волонтерство может быть разным, в том числе и интеллектуальным. Деятельность вне работы позволяет не только собрать вокруг себя неравнодушных людей, которые будут работать в команде и полностью отдаваться делу, но и заинтересовать продуктом либо услугой тех, кто разделяет одни и те же ценности с организацией. И в этом нет ничего плохого, так как положительно работает в обе стороны: фонды, приюты и другие объединения получают помощь, которая кратно увеличивается от людей, заинтересовавшихся этими организациями, а бизнес ‒ новых клиентов и увеличение роста продаж.
Как бизнес привлекает новые пожертвования?
Современные инструменты позволяют внедрить благотворительность в предпринимательство различными методами, которые грамотно сочетаются с корпоративной политикой и этикой бизнесменов, а также не навязывают идею добра аудитории, а лишь подталкивают к идее о том, что одно хорошее дело ‒ это не так уж и сложно.
Один из главных инструментов сейчас ‒ это реклама. Предприниматели создают видеоролики, баннеры и полиграфию, запускают рассылки. Такой формат позволяет охватить большое количество людей, однако не всегда дает положительный результат. Куда более глубокий способ ‒ это коллаборация предпринимателя и фонда. Здесь можно не только рассказать о том, как работает некоммерческая организация, но и сделать творческий вклад. В коллаборациях бизнес создает совместные продукты с логотипами и рисунками, публикует полезную информацию, устраивает акции и ярмарки. Собранные деньги идут на пожертвования другой стороне, то есть фонду.
Плюс ко всему, крупные корпорации, которые имеют больше возможностей чем малый бизнес, запускают целые социальные проекты. Подобное можно встретить в сетях быстрого питания, такси, магазинах известных брендов. Такая благотворительность не только эффективная, но и очень экологичная: это ненавязчивые предложения принять участие, грамотно встроенные в реальность целевой аудитории.
Бизнес, пожертвования и налоги
На самом деле, с недавних пор благотворительность приносит и буквальную практическую выгоду предпринимателям. С 2020 года налоги на прибыль для бизнеса, который ежемесячно отчисляет пожертвования, снизился. Такое решение было принято Президентом России в связи с эпидемиологической обстановкой, но если изначально льгота распространялась лишь на некоторые организации, то сейчас доступна всем.
Чтобы стать благотворителем и уменьшить налоговый вычет, необходимо выбрать организацию, которые представлены в реестре Минэкономики ‒ там расположены только проверенные фонды, которые ежегодно подают отчеты в Министерство юстиции. Такое нововведение выгодно всем, как НКО, которые получают стабильные регулярные пожертвования, так и бизнесу.
Однако в вопросах волонтерства и благотворительности, а также их взаимодействия с предпринимательством, гораздо важнее совершенно другое: те, кто вносит пожертвования, должны четко понимать, зачем они это делают и почему вообще считают правильным помогать тем или иным организациям. Наиболее остро в России сейчас стоит вопрос именно с экологичными пожертвованиями, когда люди помогают другим по собственной инициативе, опираясь на собственные чувства и общечеловеческие качества.
И именно такая задача стоит перед предпринимателями: помочь людям понять, что фонды ‒ это не мошенники, а пожертвования можно и нужно делать, даже если вы готовы внести совершенно небольшую сумму. Бизнес выступает надежным посредником между двумя полярными мирами, и осознанность предпринимателей ‒ первый шаг к комфортному сосуществованию всех сторон, которые так или иначе задействованы в благотворительности.
