Наряду с искусством, литературой и наукой, спорт нуждается в финансах для продвижения. Поскольку государственный бюджет не выделяет достаточно средств, спортивные команды обращаются за поддержкой к частному бизнесу. Спорт и благотворительность имеют двустороннюю связь — добившись высших достижений, спортивные звёзды сами становятся благотворителями.
Почему бизнес-компании участвуют в спортивной благотворительности
Российские предприниматели покровительствовали спорту ещё 100 лет назад. Сначала это была благотворительность в чистом виде — денежные пожертвования, закупка оснащения и формы, строительство спортивных сооружений.
Традиция продолжается, причём круг объектов поддержки расширился — сейчас в него входят организации атлетов с ограниченными возможностями здоровья, детский и молодёжный спорт, оборудование спортивных залов в сиротских учреждениях, домах престарелых.
Существует три причины, по которым предприниматели выбирают этот род благотворительности:
- Создание положительного имиджа. Это главная функция спонсорства и благотворительности в спорте. В общественном сознании физическая активность ассоциируется со здоровьем, поэтому люди больше доверяют компаниям, продвигающим спортсменов.
- Создание полезных связей. Помогая организовывать спортивные события, бизнесмены взаимодействуют с новыми партнёрами, включая государственные структуры.
- Пиар компании. Даже если финансовая поддержка оказывается безвозмездно, она широко освещается в СМИ. Это привлекает внимание потенциальных клиентов бренда.
В наше время компании чаще заключают со спортсменами спонсорские договоры, согласно которым во время соревнований должна проводиться реклама продукции спонсора.
Виды благотворительности в спорте
Спортсмены получают помощь от бизнес-компаний тремя способами:
- Прямая благотворительность. Предприниматели напрямую переводят средства на счёт спортивной команды или клуба. Это функция рекламы, выгодной и для спортсменов, и для благотворителя. Недостаток прямой благотворительности в том, что она носит спонтанный характер.
- Траст. Компании делают пожертвования в благотворительные фонды, занимающиеся развитием спорта. Помощь осуществляется регулярно, в виде ежемесячных отчислений. Однако компании не всегда получают нужную долю пиара от трастовой благотворительности.
- Спонсорство. Разрабатывается программа спортивных мероприятий, которые компания финансирует в обмен на рекламу со стороны спортсменов.
В свою очередь, известные спортсмены с высшими достижениями, сами становятся благотворителями. Так, олимпийский чемпион по биатлону Антон Шипулин стал учредителем собственного благотворительного фонда. Регулярно устраивает благотворительные концерты Евгений Плющенко. Заработанные таким способом деньги фигурист жертвует в пользу ветеранов войны и детей-сирот.
Благотворительность и спонсорство в спорте
Главные направления российской благотворительности — детские дома, фонды помощи тяжелобольным, религиозные организации. Профессиональный спорт остаётся за бортом, в лучшем случае, ему покровительствуют меценаты, оказывающие нерегулярную финансовую поддержку.
Благотворители поддерживают спорт ради увеличения своих доходов. Поэтому известным брендам выгоднее помогать спортсменам с высшими достижениями. Только популярная команда типа футбольного «Спартака» или атлет уровня Александра Овечкина могут рассчитывать на постоянное спонсорство крупных компаний. В качестве объекта благотворительности чаще выбираются «зрелищные» виды спорта, которые показывают по телевизору — футбол, хоккей, баскетбол, автогонки и т.п.
С целью получить спонсорскую помощь, спортивные команды используют ряд методов:
- приглашение потенциального благотворителя на матчи, соревнования;
- использование членами команды продукции спонсорской продукции в повседневной жизни;
- включение благотворителя или его родственников в члены спортивного клуба;
- наскаризация — приглашение одновременно нескольких спонсоров.
Чтобы заинтересовать бизнес-компанию в покровительстве спортивной команде, важно составить спонсорский договор. В нём указываются все виды рекламы, которую должна организовать команда — размещение логотипов на форме спортсменов, предоставление права на проведение спортивных событий, включение рекламных роликов спонсора во время соревнований.
Главные проблемы спортивной благотворительности в России
Поддержка спорта составляет всего 3% российской благотворительной сферы. В неё вкладываются только крупнейшие отечественные компании. В России нет ни ассоциаций спортивных спонсоров, ни средств массовой информации, освещающих этот сектор благотворительности.
Вот ещё четыре серьёзные проблемы:
- Российские предприниматели не рассматривают спонсорство в сфере спорта, как выгодное для себя вложение.
- Спонсорские договоры нередко заключаются спонтанно, «по настроению».
- Российские спонсоры охотно финансируют только спорт высших достижений, редко занимаясь массовым и паралимпийским спортом.
- Найти покровителя спортивной команды в Москве и городах-миллионниках намного проще, чем в провинции.
Наиболее заметные эффекты даёт долговременная спонсорская деятельность. Компании, которые регулярно организуют спортивные события среднего масштаба, получают больше выгоды для себя, чем те, кто однократно вкладываются в крупные соревнования.
